Englische Media Kit Vorlagen auf Deutsch nutzen? Warum das selten funktioniert
Englische Media-Kit-Templates sind überall. Aber funktionieren sie im DACH-Markt? Fünf konkrete Gründe, warum US-Vorlagen für deutsche Buyer meistens nach hinten losgehen — und was die Alternative ist.
Wenn du nach „Media Kit Template" googelst, bekommst du 10.000+ Ergebnisse. 95 % davon sind auf Englisch und auf den US-Markt zugeschnitten. Auf den ersten Blick sehen viele professionell aus — und so denken sich viele deutsche Speaker, Coaches und Berater: „Das übersetz ich einfach und gut ist."
In diesem Artikel zeigen wir dir, warum diese Strategie selten funktioniert. Es geht nicht nur um Übersetzung — es geht um kulturelle Erwartungen, rechtliche Pflichten und strukturelle Unterschiede, die im DACH-Markt anders sind als in den USA.
Sehr günstig: 5-25 € pro Template (vs. 50-300 € bei deutschen Anbietern)
Hochwertige Optik: US-Designer haben oft sehr starkes Gespür für Layout
Diese drei Faktoren überzeugen — bis du das Template in deinem Markt einsetzt und merkst, dass etwas nicht stimmt.
Grund 1: Strukturelle Erwartungen sind anders
US-Mediakits für Speaker sind anders aufgebaut als DACH-Mediakits. Beispielhafte Unterschiede:
Element
US-Konvention
DACH-Konvention
Engagement-Rates
Prominent (Influencer-Logik)
Für Speaker irrelevant
Pricing
Häufig „contact for pricing"
Range erwartet, sonst Misstrauen
Awards
Häufig erfunden / aufgebläht
Echte Verbands-Zertifizierungen
Tone
Selbstbewusst bis grenzwertig
Sachlich, kompetent
Foto-Style
Sehr inszeniert
Authentisch, professionell
Wenn du ein US-Template 1:1 übernimmst, bekommst du einen Stil, der im DACH-Markt unangenehm aufstößt. Vor allem die Selbstüberhöhung („I am a Visionary World-Changing Thought Leader") wirkt im deutschen Markt schädlich, nicht überzeugend.
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Grund 2: Pflicht-Sektionen fehlen oder sind falsch
Englische Templates kennen keine deutschen Pflicht-Bestandteile. Konkret fehlen meistens:
Impressum
In Deutschland gesetzlich vorgeschrieben für jede geschäftliche Webseite (DDG § 5). US-Templates haben das nicht — du musst es manuell ergänzen, mit den richtigen Angaben:
Name, Anschrift, Telefon, Email
USt-IdNr falls vorhanden
Verantwortlich für Inhalte (§ 18 MStV)
Aufsichtsbehörde falls relevant
DSGVO-Einwilligung bei Anfrage-Form
Wenn dein Mediakit eine Anfrage-Form hat (sollte es), muss die DSGVO-konform sein:
Consent-Checkbox vor Submit
Klare Information, was mit den Daten passiert
Verweis zur Datenschutzerklärung
US-Templates haben sowas typischerweise nicht — sie sind für CCPA (Kalifornien) oder gar nichts ausgelegt.
Datenschutzerklärung-Link
Im Footer Pflicht. Bei US-Templates oft nur „Privacy Policy" als Platzhalter.
Grund 3: Begriffe, die nicht übersetzbar sind
Englische Templates nutzen Begriffe, die im Deutschen entweder keine direkte Entsprechung haben oder anders konnotiert sind:
„Speaking Fee" → Honorar (klar) oder Speaking-Fee (Anglizismus, akzeptabel) — hier OK
„Coaching Package" → Coaching-Paket (klar) — hier OK
„Engagement Rate" → Engagement-Rate (für Influencer OK, für Speaker / Coach falsch — die Zielgruppe versteht es entweder nicht oder findet es lächerlich)
„Reach" → Reichweite (klar) — hier OK
„Press Kit" vs. „Mediakit" vs. „Pressemappe" — drei Begriffe für eine Sache, je nach Kontext anders
Das größere Problem ist nicht die Übersetzung selbst, sondern was die Sektion enthält. Eine englische „Brand Partnerships"-Sektion, übersetzt zu „Marken-Kooperationen", ist im B2B-Beratungs-Kontext fehl am Platz. Ein Konzern-Buyer denkt: „Das ist eine Influencer-Person, nicht eine Beraterin."
Grund 4: Honorar-Diskussion läuft anders
US-Speaker kommunizieren oft sehr selbstbewusst über Honorare:
„Premium speaking fee starts at $50,000 and includes the following…"
Im DACH-Markt funktioniert das so nicht. Hier ist der Konsens:
Range ist OK („ab 6.000 €")
Konkrete Paket-Preise sind OK („Keynote 45 Min: 8.000 €")
„Contact for pricing" wird als arrogant oder umgangssprachlich wahrgenommen
Sehr hohe Premium-Pricings ohne Erklärung wirken übertrieben
US-Templates spiegeln die US-Honorar-Logik. Wenn du sie 1:1 übernimmst, wirkst du out-of-place im DACH-Kontext. Mehr zur Pricing-Strategie in unserem Coach-Mediakit-Artikel.
Grund 5: Foto-Stil ist anders
US-Speaker-Fotos sind oft sehr inszeniert: dramatische Lichtsetzung, Power-Pose, sehr produzierter Look. Im DACH-Markt wirkt das schnell künstlich oder selbstverliebt.
Was im DACH-Markt funktioniert:
Authentische Headshots vor neutralem Hintergrund
Bühnenfotos in Action (echt, nicht inszeniert)
Workshop-Settings mit echten Teilnehmern
Portrait-Stil eher journalistisch als „Hollywood"
Wenn du englische Templates übernimmst, hast du oft Foto-Slots, die zu sehr im US-Stil designed sind — übergroße Hero-Bilder, glamouröse Hintergründe. Selbst mit guten deutschen Fotos sieht das oft kitschig aus.
Was funktioniert im DACH-Markt?
Drei Wege:
1. Deutsche Templates nutzen
Es gibt eine kleine Szene deutscher Mediakit-Spezialisten (z.B. design-template.de, individuelle Designer-Beauftragung). Vorteile:
Pflicht-Sektionen wie Impressum bereits drin
Deutsche Tonalität und Layout-Konventionen
DSGVO-Konformität meistens berücksichtigt
Persönlicher Support auf Deutsch
Nachteile: deutlich teurer als US-Templates (50-300 € statt 5-25 €), kleinere Auswahl.
Mit Canva oder ähnlichen Tools selbst gestalten — auf den deutschen Markt zugeschnitten. Vorteile: maximal individuell. Nachteile: 4-8 Stunden Aufwand für ein brauchbares Ergebnis, viele Stolperfallen. Komplette Canva-Anleitung.
3. SaaS-Tool aus dem DACH-Markt
Eine Plattform, die spezifisch für den deutschen Markt designed ist. Vorteile:
Deutsche Tonalität und Konventionen berücksichtigt
Hosted in der EU, DSGVO-konform
Updates kostenlos
Mehrsprachigkeit (DE + EN für internationale Bookings)
mediakitpro ist genau das — entwickelt von einem deutschen Team für den deutschen Markt. Free-Plan kostet 0 €, Pro-Plan 13 €/Monat. Hier ein Live-Beispiel.
Was wenn du international arbeitest?
Wenn du in DACH UND international arbeitest, brauchst du ein Mediakit, das in beiden Märkten funktioniert. Drei Strategien:
Strategie A: Zwei separate Mediakits
Eines für DACH, eines für international. Vorteil: jedes optimal für seinen Markt. Nachteil: doppelte Pflege.
Strategie B: Sprach-Toggle in einem Mediakit
Eine Plattform, mehrere Sprachen, strukturell identisch aber sprachlich angepasst. Bei mediakitpro Pro/Premium: 8 Sprachen verfügbar (DE, EN, ES, FR, PT, IT, NL, PL) mit automatischem Sprach-Toggle. Inhalte werden pro Sprache gepflegt — du kannst die Tonalität pro Sprache anpassen.
Strategie C: Englische Vorlage notdürftig auf Deutsch
Was die meisten machen. Funktioniert kaum. Sie ist Anlass für diesen Artikel.
Fazit
Englische Media-Kit-Vorlagen sehen verlockend aus, scheitern aber im DACH-Markt aus 5 strukturellen Gründen: andere Erwartungen, fehlende Pflicht-Sektionen, falsche Begriffe, andere Honorar-Logik, anderer Foto-Stil.
Wenn du im deutschen Markt buchbar werden willst, gibt es zwei vernünftige Wege:
Deutsches Template + manuelle Anpassung
Deutsche SaaS-Plattform mit deutschem Markt-Fit
Für Option 2 ist mediakitpro der direkte Vorschlag — entwickelt im DACH-Raum für den DACH-Markt, mit allen Pflicht-Bestandteilen vorgebaut, mehrsprachig wenn du international arbeitest. Free-Plan ohne Kreditkarte starten.
Was alles in dein deutsches Mediakit muss, findest du in der Inhalt-Checkliste. Welche konkreten Fehler im DACH-Markt am häufigsten passieren, im Fehler-Artikel. Und falls du dich fragst, wie schnell du das wirklich aufbauen kannst — der nächste Artikel zeigt es dir Schritt für Schritt.
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